“口红一哥”李佳琦宣布要为某冰箱品牌“直播带货”了

“口红一哥”李佳琦公布会为某冰箱品牌“直播带货”了，但是近期社会舆论的侧重点确是他先前为某知名品牌不沾锅直播的车翻安全事故。

直播中，李佳琦的小助手在某知名品牌的不沾锅中放进生鸡蛋后，生鸡蛋却与锅粘到一起，不管怎样都铲不出来，李佳琦尽管在边上用“这一沒有加点油”、“它不粘哦，这是不容易粘的”来尝试救场，但被许多前去收看直播的观众们调侃“垮了”、“黏锅了”，提出质疑其直播的不沾锅产品品质。

图片出处：光明日报在本次直播后，知名品牌商回应称该网络主播不容易煮饭，表达直播所涉及到产品配搭了符合技术标准的不粘镀层，加工过程也严格执行国家行业标准规定，并例举了不沾锅烹制时将会会产生黏锅的三种状况。李佳琦在前不久接纳澎湃新闻网访谈时也表述了先前产生直播安全事故的缘故，并应用新锅、旧锅当场做荷包蛋比照实验，称她们在应用这个不沾锅时，沒有依照使用手册的“初次应用时要放进70%水，煮沸5-6分鐘后扔掉”开展沸腾，造成了黏锅安全事故的产生。

伴随着近几年来小视频制造行业的迅速发展趋势，愈来愈多的平常人依靠直播一跃变成头顶部KOL。而这种垂直行业KOL的运狗工作能力在给他本身产生极高收益的另外，也慢慢吸引住来到一些家电品牌的关心，尤其双十一这一段时间里。

双十一做为年底最关键的一个营销季，针对家电品牌在拉升Q4甚至全年度的销售业绩，都具有了尤为重要的功效。因而能够看见2019年海信、美的、美丽的、TCL等家电品牌都很早地打开了双十一促销主题活动，一些知名品牌商的內容经营模式也由PGC向UGC变化，刚开始试着邀约大牌明星、头顶部KOL直播带货，期望可以把握住年底较大的一个营销连接点，为自己产品产生销售量的大幅度提高。

与大牌明星带货对比，这种头顶部KOL在带货层面有其与众不同优点。她们通常具有某一个或好多个制造行业的市场销售工作经验，能根据本身的技术专业素质、销售技巧及其性价比高的价钱，刺激性顾客选购，而这一切也必须借助将头顶部KOL做为IP经营的完善精英团队来合作进行。

殊不知，网络红人带货不一定会变成处理家电品牌销售量提高短板的妙药，一些产品的直播演试将会并不容易具有非常好的市场销售实际效果，一些乃至还会变成用户评价崩坏的导火线。

以李佳琦为例，他的标识是“口红一哥”，是美妆护肤行业的头顶部KOL，曾创出30秒涂口红数最多总数的吉尼斯世界纪录，在上年双十一与马云爸爸的口红市场销售PK直播中获得胜利，也曾保证5分鐘市场销售15000支口红。听说他可以迅速找到观众们必须的口红号色，并详解每个产品的特性。因而顾客想要为他市场销售的口红付钱，在于其对美妆护肤产品的深刻领会及其产品价钱上的优点，它是他在这里一行业所产生的技术专业堡垒。

但是，从本次不沾锅的直播安全事故也可以看得出，和我他的精英团队针对跨距过大产品类目的掌握并不是深层次，在产品具体演试前对产品的掌握并不是充足，也未做相对的提前准备，以至于过后不断检测才发现造成安全事故的真实缘故，给知名品牌商导致了很大的不良影响。家电品牌挑选不了解自身品牌推广规格、产品闪光点的KOL来开展直播，也将会会导致相近的风险性。

自然，除开主播带货欠缺制造行业标准外，具备带货工作能力的头顶部KOL寥寥无几，都是造成此类情况产生的另一个缘故。因而，一些在一些垂直行业中有极大影响力的头顶部KOL，会被误认为在其他行业也可以得到相近的效用，在直播全过程中常主要表现出去的技术专业素质通常被忽略，将会没法展现出产品本来的优点。除此之外，如抽油烟机、集成环保灶等家用电器类目更合适线下推广开展应用感受，网上直播将会也不容易产生不错的宣传策划实际效果，因而家电品牌也必须谨慎选择什么产品更为合适网络红人带货这类宣传策划方式。

现阶段看来，因为找不着对家用电器产品可以深入了解的头顶部KOL，一些家电业早已刚开始塑造自身的带发货人播，也是九阳等家电业让全部职工都参加到直播中，即能具有提升销售量的目地，也可以根据触碰顾客后，对产品开展有目的性的特性更新。

家电品牌在体会到市场销售工作压力的状况下，根据网络红人运狗等新方式开展产品市场销售本无可非议，但挑选KOL宣传策划时，也必须深思熟虑另一方是不是具有家用电器产品有关的技术专业素质，是不是有工作能力对产品的作用开展恰当展现。家电品牌只能根据找寻到对家用电器产品或是自己知名品牌有深层次掌握的KOL，才可以较大水平上避过直播全过程中将会出現的坑，将宣传策划实际效果合理转换为销售量的提高。

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