体育营销再升级 长虹成“NBA中国官方市场合作伙伴”

过去10多年里，从冠名赞助中国乒乓球队，征战北京奥运、北京奥运会，到签订丹麦中国国家队，跟队征战乌克兰世界杯赛，家用电器大佬长虹的体育营销之途不断超进化和升級。

3月24日，长虹与NBA中国北京举办“协作官方宣布典礼”，变成“NBA中国官方网销售市场合作方”。据了解，彼此将根据机构比赛和主题活动等多样化协作，为长虹知名品牌发展趋势引入年青魅力。

体育营销不断升級

在互联网技术普及化前，体育文化产品出面数最多的质粒载体是电视台节目的体育台，例如CCTV体育文化、pptv体育等。在这种服务平台上，一些国际级品牌商，或是主推便宜的中国品牌商都是有很多的费用预算推广，妄图借体育比赛提升本身品牌曝光度，给顾客脑子里留有印像。

在这个阶段，中国电器品牌大量以追求完美商品性价比高主导。和那时候风靡世界的日式电器品牌对比，长虹既有着与外资企业家用电器掰手腕的扎实技术性，还有着合适于文化整合营销推广的电器产品。为进一步扩展销售市场，2012年长虹与中国乒乓球队签订变成中国乒乓球队主广告商，助推中乒队依次征战北京奥运、北京奥运会，体育营销让长虹品牌曝光度全方位提高，促进了长虹电视机、美菱冰箱等家电的销售市场。

伴随着社交媒体盛行，单纯性的比赛广告词等宣传手段已显粗放型，体育营销也已不是投资人大比拼价钱和資源的竞技场。在互联网技术中成才起來的九零后及其零零后们，相比“品质怎样”、“价钱高矮”等传统式话题讨论，她们更关注的是“人性化怎样”、“我是不是喜爱”等新话题讨论。用户消费观的转变，决策了长虹体育营销发展趋势相对路径的升級。

18年三月，长虹与丹麦中国国家队签订，变成“红魔”官方网广告商，助推征战乌克兰世界杯赛，并挺入四强，斩获亚军。世界杯赛期内，长虹连通线上与线下互动，征募“虹魔助威团”赶往乌克兰看比赛，并为顾客选购长虹家用电器提前准备了丰富的礼包，吸引住了很多世界杯球迷和丹麦足球迷参加。

阔别一年，长虹体育营销再一次升級，十指紧扣NBA，变成NBA中国官方网销售市场合作方，持续公司体育营销承传另外，不断提高长虹企业形象。

和用户走在一起

产业发展观察家洪仕斌表达，NBA在中国具备普遍受众群体，在年青人群中具有知名度和影响力，长虹产品研发生产制造的电视机、电冰箱、中央空调弥补了NBA中国在智能家居产品这一类目上的商品缺口，重视人机交互技术和用户感受的长虹知名品牌将迈入一个全新升级销售市场。

根据长虹近些年发展趋势运动轨迹由此可见，这个知名家用电器生产商早已从单一硬件配置生产商发展趋势为移动智能终端及服务提供商。其产品研发和生产制造的商品，协作的战略合作伙伴，从智慧家居到智慧小区，一张全新升级的商业服务拼图图片管理体系正慢慢产生。长虹转型发展另外，还起动了知名品牌低龄化发展战略，根据一系列销售市场运营姿势拉进与顾客间的间距，并机构用户“吃鸡游戏”感受等主题活动，真实实际意义上和用户走在一起。

“NBA中国挑选长虹做为官方网合作方，也是看好了长虹在家用电器产品研发阶段中用户第一、感受为王、自主创新为本的义务与心态。NBA关心人群针对智能家居产品的质量规定很高，她们规定电视机、电冰箱等商品生产制造人性化，乃至期待参加到新产品开发、市场销售、感受等多阶段中，长虹将能够 为这种顾客出示机遇和服务平台。”洪仕斌说。